“出圈”吧!天津文创

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发布时间:2021-09-17 20:40

金街文创雪糕一经上市,就成为“网红”。

以杨柳青年画《仕女游春图》为创作源泉的文创水杯,受到消费者青睐。

国图·津湾推出的“津话论”系列手袋,津味十足,深受市民喜爱。

  天津北方网讯:今夏,金街文创雪糕成了“网红”,位于金街黄金十字交口的大铜钱本就是“网红”打卡地,如今“大铜钱”的造型被制作成了雪糕举在人们手中,“双网红”效应引发网络刷屏,市民和游客们纷纷前来打卡。在西青区,杨柳青年画中“莲年有余”的形象早已深入人心,抱着金鱼的娃娃更是“顶流IP”,西青区文化和旅游局与区内相关企业解开了“流量密码”,推出了一批有文化、有内涵、有创新、有颜值的文创产品,深受游客们的青睐。在国图·津湾文创空间,作为文创产品研发的“国家队”,推出了一款款具有文化厚重感的“津味”文创产品,融合历史文化、津味元素,为天津本地文创产品的提升注入了能量。而在天津,还有很多设计公司致力于文创产品的研发,这些“95后”“00后”设计师热爱天津,懂得年轻人的审美取向,他们精心调研,专注设计,很多文创产品一经登场,迅速引发年轻人争抢收藏。

  此前外界一度认为天津的文创产品缺乏新意,而今迎合时代的潮流、运用创意元素设计开发的新文创产品正在相继涌现。我们以“文创”破题,看看当下天津文创产品的发展趋势,进一步关注天津文创产品的未来该如何创新发展?

  网红雪糕:一亮相就刷爆网络

  金街文创雪糕于今年8月15日上市,赶上了伏天的尾巴,刚一亮相就刷屏网络。其实,这款文创产品从创意研发到试尝品推出,至少准备了半年的时间,为什么会等了这么久呢?项目负责人张捷告诉记者:“为了确保产品的品质,我们的每一道环节都要做到最好。”他是天津市金街服务发展有限公司的副经理,而这家公司是金街文创雪糕的出品方之一。这一个月来,张捷经常会去雪糕售卖点“蹲点”调研,他希望弄清楚这款文创雪糕是否受青睐,消费者对雪糕的颜值、口味和价格还有哪些建议。

  作为具有百余年历史的商业步行街,哪个建筑或地标能够代表它?当时有人认为劝业场最具代表性,它矗立在金街的黄金十字交口,俯视着这条街商贾云集的场景近百年。有人认为金街的马车雕塑有“网红”的特质,亮相金街20余载,几乎每一位到访的游客都要和它合一张影。但几经讨论,大家决定把金街文创雪糕的造型选定为“大铜钱”。

  “‘和平聚宝’大铜钱是天津金街的地标,无论是外地游客还是本地市民都会来此转一转,意为赚一赚,有祈福的内涵;另外,这个图案造型的相关知识产权较为完备,以它为造型开发文创衍生品较为方便。”张捷解释说。

  方案已定,困难接踵而至。文创雪糕并不罕见,从北京故宫到沈阳故宫,从武汉黄鹤楼到敦煌莫高窟,很多景区都推出了各自的文创雪糕。但仔细观察会发现,这些雪糕大多是以标志性建筑为蓝本做成的整体造型。但天津金街的文创雪糕不是建筑造型,而是镶嵌在地上的大铜钱。细细观察金街的大铜钱,制作精细、纹理复杂,中间还要有镂空设计,才能呈现出铜钱天圆地方的寓意。如何让镶嵌在地面上的铜铸物能被游客“举在”手中?难为了研发人员。

  “第一版造型出来了,但纹理不够清晰,重新制作;改良后,又发现经过冷链运输再到消费者的手中,造型似乎发生了改变,重新制作……”张捷讲述说,“几经技术革新,最终才有了这款成品。”作为金街的文创产品,它代表了金街的形象,他说:“大铜钱是什么样,消费者手中的雪糕就该是什么样,这是我们追求的效果。”

  金街文创雪糕刚刚推出一个月,销售量超过3万支,将雪糕与金街的街景融合在一起的网红打卡照片刷屏网络。张捷说:“这次试水效果不错,我们也收到了相关的建议,正在不断改进之中。我们将这款网红文创产品作为纽带,串联起金街的众多商场、店铺。”

  金街文创雪糕之所以有市场,就在于文化创意决定产品附加功能的实现。它不仅仅是一根雪糕,还能创造出与众不同的场景体验,满足消费者的精神追求和心理需求,迎合了年轻人亲近传统文化、又强调自我表达的个性特征,具有独特的情感价值。“金街IP”不限于可看、可触、可逛,还要可尝,且色香味俱全,在流动中激活生命力,这是不能被替代的。

  西青文创:让“抱鱼娃娃”成“顶流IP”

  杨柳青年画驰名中外,其中“莲年有余”年画更是深入人心,每每提起杨柳青,人们的脑海中首先就会浮现出胖娃娃那憨态可掬的样子。您知道吗?西青区紧紧抓住了这个“顶流IP”,结合生态游、乡村游、民俗游、工业游把深厚的文化底蕴深度挖掘,推出了一系列符合年轻潮流人群的“新年画”及文创产品,“逛西青,顺便把西青味道带回家”成为了游客来此观光打卡的必选项。

  从故宫文创产品火爆“出圈”起,各地都在深度挖掘本地文化特质,以此创新文化产品,但长时间来,各地文创产品同质化现象较为严重,不少景区推出的文创产品千篇一律。扇子、丝巾、帽子等大众商品简单地印上一个景区的标志,没有任何新意。面对这样的共性课题,西青文创产品到底该怎么做?在扇子上印上年画就叫文创产品吗?显然西青区不这样认为。

  近年来,西青区十分重视文化文物单位文化创意产品的开发工作,引导鼓励市、区优秀文创企业参与到西青文创产品的研发当中,与天津美院联合研发《仕女游春杯》及《西青礼物》系列产品。2020年天津礼物活动中,百件代表天津的礼物有13件出自西青,为天津代言。在征集活动中,西青区有意愿接触文创领域的企业特别多,大家热情很高。

  西青区文旅局产业发展科宋立介绍说:“大家都知道娃娃抱鱼是杨柳青年画的代表,这个‘顶流IP’出现在很多文创产品中,得到了充分推广。但很少有人知道《仕女游春图》也是杨柳青年画中极具标杆意义的画作,我们挖掘这幅画作的内涵,采用画中一位仕女的局部造型,用金线勾勒,人物秀丽、唯美。这款水杯锁定的客群就是年轻靓丽的‘小姐姐’,没想到,一经推出就抓住了女孩们的芳心。”

  一幅年画,挂在家中仅供展示,但年画中的经典形象用在杯子上,实用价值凸显出来。类似这样带有西青标志的文创产品品类齐全,样式新颖,每一件都有浓郁的本地特色。

  为贴近年轻人的审美取向,西青对传统年画进行保护的前提下又展开创新,推出了一系列新年画,“国潮风”“Q版”造型,让游客和市民更加容易接受。

  目前,西青区文化和旅游局近期正在准备参与一项全国文创产业展会,他们要把西青礼物打包全部带到会场,希望将“杨柳青古镇、霍元甲故里”这样的口号在全国叫响,讲好西青故事、天津故事不断满足中外游客日益增长的旅游消费需求。

  国图津湾:津味文创品的多层含义

  “大有喜旺”“最可耐的人”“哏gér”……走进国图·津湾,各式各样的打卡印章颇受读者喜爱,其中多枚印章透着浓浓的“津味”。国图·津湾整合了“国家队”的实力,深入挖掘天津本土化资源,正着力打造出既蕴含浓厚天津特色、又符合现代审美的文化创意产品。

  “这是一款藏书票,是国家图书馆为天津这座城市专门定制的一款文创产品,您知道这一枚藏书票的背后有几层含义吗?”国图·津湾相关负责人孙路峰问道。藏书票的主体是篆书金印的“津”字,既代表天津,也代表津湾,同时还代表国家图书馆文津阁藏书,寓意多样;背景浪花既代表天津海河,也代表国家图书馆“我如鱼,书如水,国图如海”的格言。全彩《盛超七省沿海图》的天津区域,“大沽”等沿用至今的地名,这些“隐藏福利”通过荧光笔照射便清晰可见。而另一款为天津定制的文具礼盒以《朱拓君车画像石》为创作底本,一枚“津”字金属书签是明显标识,而手账本上的拓本是梁启超先生的旧藏。梁启超先生与天津颇有渊源,他同时也是京师图书馆(中国国家图书馆前身)的馆长,用大师的藏品作为纽带将国家图书馆与天津紧密地结合起来。除了这些具有文化内涵的文创产品外,国家图书馆尽心打造的“津话论”系列收纳袋、手绘天津地标明信片等相继问世,不断提升天津文创产品的水准。

  国图·津湾是中国国家图书馆在京外首个复合型文化创意空间,用国图视角研发的天津文创产品自然颇受欢迎。前不久,采用线上预约的方式发售了最新文创产品——手绘版天津地标明信片,一经上线便被抢购一空。对于这种追逐津味文化的现象,孙路峰认为:“天津市民的城市认同感很高,深厚的文化底蕴赋予了天津人强大的文化自信。国家图书馆所推出的津味文创产品既融入了天津文化特色,又有很强的设计感和实用性,而且价格亲民,无论是自用还是馈赠亲友,都是不错的选择,因此受到天津市民的喜爱。”

  国家图书馆馆藏宏富、集精撷萃、海纳百川,其中,与天津相关的馆藏古籍、舆图、报刊等文献资源非常丰富,这些都为津味文创产品的设计、研发提供了丰厚的滋养。先深度挖掘国家图书馆的馆藏资源,这就已经将高品位格调锁定,再结合天津本地文化特色,打造涵盖创意工艺品、家居生活、新型出版、数字产品、创意体验课程等全品类的文化创意产品,“国家队”为天津文创产品的研发注入了动力。我们的图书馆、博物馆、美术馆,把握住价值观引导的主线,以弘扬优秀传统文化为主,守正创新,自觉引导人民群众树立正确的历史观、民族观、国家观和文化观,通过盘活国家级资源的方式,打造出更多符合老百姓审美,喜闻乐见的文化产品。

  通过对国图·津湾的走访,记者也切身感受到,衡量文化产业发展质量和水平,最重要的不是看经济效益,而是看它能不能提供更多的既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。一系列津味文创产品的推出,盘活优质馆藏的资源,既推出让市民满意的精品佳作,也把中华文明的力与美展现给了世界。

  设计公司:文创研发先热爱再创造

  在“品尝”过金街文创雪糕,看过了西青区琳琅满目的文创产品,感受到深厚文化内涵的国图“津味”文创产品后,记者来到了一家致力于文创产品设计研发的公司,看一看在设计师的巧手之下,一款市民喜爱的文创产品是如何诞生的。

  角度设计公司品牌负责人管十七向记者介绍,这家公司的设计师大多毕业于艺术院校,几乎都是“90后”、“00后”的年轻人,他们带着对天津这座城市深厚的情结,深入挖掘天津文化内涵,将本地文化与视觉美感融合,推出一系列精品力作。

  “天津之美不止在表,更在‘里’。它是万国建筑博览会,有底蕴深厚的津沽文化,有多姿多彩的市井风情,有诙谐幽默的地方方言,这样具有亲和感的城市家园谁不爱呢?”管十七介绍说,“作为设计师,我们首先是天津这座城市的‘铁粉’,然后将这份热爱化作探究天津文化的乐趣、创意。同时,在设计一款文创产品前,我们一定会做充分的市场调研和分析,并且充分借鉴国内外优质文创作品的经验,从形式到功能,不断提升天津文创产品的调性,牢牢抓住年轻人群体。”

  记者看到,对于文创设计,角度团队注意发掘每个天津符号本身的文化背景,花了大量时间做调研、提炼、修改、设计和再设计,希望抓住天津文化的特色和精髓,将具有代表性的天津风貌建筑、风俗文化、风味小吃等,一一呈现在大家的面前。比如一款冰箱贴,设计师提取了解放桥、意风区、五大道、世纪钟,天津美食如麻花、包子、果仁张等文化元素,以冰箱贴为载体,既方便携带又很实用,风格新颖可爱。很多对天津流连忘返的游客,都选择用这款冰箱贴把天津之美打包装进口袋里并带回家。

  再比如,近期推出的一款“小河神”IP形象,这款文创产品从设计到推出算是创意团队和天津市民的精诚合作。角度设计师介绍说:“九河下梢天津卫,三道浮桥两道关。我们在推出这款IP形象前翻阅了大量的档案书籍,还走访了许多‘老天津卫’。每当拿出一款设计草图,就会让最有发言权的市民去点评,再根据市民的建议做进一步的修改。”

  从创意概念到形象确定,设计师光草图就画了一百多张,经过团队的打磨,最终“小河神”这个具有天津特色的IP形象诞生了。以这款形象为符号的卡贴、鼠标垫、钥匙扣将陆续上市。

  此前,一些文创产品总给人一种不温不火的感觉,出现叫好不叫座等情形,一个重要原因是商品定价过高,难免造成曲高和寡的窘境。对此角度设计团队认为:“文创产品要出圈,需要精准把控成本,通过设计师的努力,推出一些应用场景多、性价比高、单品价格适中且便携的文创产品,这才是我们追求的方向。”信哉斯言!(津云新闻编辑孙畅)

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